А отформатирован раздел как?
Есть классная утилита gparted, являющаяся графической мордочкой для всех этих эфэсцеков и mkfs-ов.
Про перепрошивку - до меня доходила информация, что какой-то Cowon прошивается просто путем записи файла с прошивкой в начало раздела. Я ни в коем случае не призываю так делать - просто для примера. По этой причине, кстати, его форматировать опасно - потом не запустится.